7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역

제 안 요 청 서

2015. 5.

목      차

Ⅰ. 사업안내	1

1. 과업개요	1

2. 과업세부내용	2

Ⅱ. 제안안내	4

1. 제안조건	4

2. 사업자 선정	5

3. 구비서류	6

4. 제안서 목차 및 작성지침	7

5. 유의사항 및 효력	9

Ⅲ. 제안서 평가 및 협상	11

1. 제안서 평가기준	11

2. 제안서 평가	12

3. 평가항목 및 배점 구성	13

4. 협상적격자 및 협상순위 선정	17

5. 협상 및 계약	17

6. 기타 유의사항	18

[서식 #1~21]	19

Ⅰ	사업안내

1. 과업개요

❍ 과 업 명 : ‘7품7미 육성 홍보’ 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역

❍ 과업기간 : 계약일로부터 5개월

❍ 추정금액 : 270,000천원(부가세포함)

※ 사업규모는 조합 사업계획에 따라 조정될 수 있음

❍ 과업배경

- 지리산권 7개 시․군(남원시, 장수군, 곡성군, 구례군, 하동군,      산청군, 함양군)에는 각 지역을 대표하는 농․특산품 및 향토음식이    있으나 전국적으로는 물론 권역 내에서도 인지도 낮음

- 7품7미의 단순 홍보에서 벗어나 상품 구매와 지역 소득 창출로      이어질 수 있는 실질적인 홍보 방안 필요

- 소비자들이 쉽게 사거나 맛볼 수 있도록 지역 내 농가 또는 유통        시설과의 직접적인 연계성 강화를 위한 통합 홍보 체계 구축 필요

❍ 과업목적

- 효율적이고 체계적인 홍보를 위한 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)      추진을 통해 7품7미 인지도 제고 및 판매망 확대

- 지리산권의 농․특산품과 향토음식을 대표적인 관광 상품으로 육성

- 국내외 온라인 및 오프라인의 다양한 광고·홍보활동을 지원할 수 있는    우수하고, 전문적인 대행사를 선정하여 홍보 효과 극대화

- 특정 소비계층을 대상으로 알맞은 커뮤니케이션 툴을 사용하여       예산 효율 증대 및 구체적 성과 제고

2. 과업세부내용

가. 종합 홍보마케팅 방향

❍ 7품7미를 비롯한 지리산권 농․특산품과 향토음식이 지역의      대표 관광 상품으로 자리매김 할 수 있도록 종합적이고 체계적인     인지도 제고 전략안 도출

❍ 매출증대를 실질적 목표로 하는 주 고객 대상 홍보/광고 실시

❍ 타깃별 시기적 이슈를 고려한 연간 마케팅 전략 구성

❍ 홍보효과를 극대화 할 수 있는 매체 전략 수립

❍ 전략적 제휴 마케팅을 통한 프로모션

나. 과업수행 범위

1) 7품7미 육성 홍보 사업 전반에 대한 IMC 계획 및 전략 수립

❍ 전반적인 인지도 및 7품7미 현황 조사를 토대로 공략대상 고객 분석

❍ 지역 농․특산품 판매장 및 7미 판매 식당/업체 현황 반영

❍ 주력 품목, 매장, 판매 시기, 고객 선정으로 성과분석 토대 마련

2) 1)의 IMC 계획 및 전략에 의한 월별 실행 및 예산계획 수립

❍ 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적 믹스의 월별 실행

❍ 주요 매체 광고 기획 및 실행(온,오프라인)

❍ 주요 일간지, 전문지 및 TV방송 프로그램을 활용한 홍보

❍ 파워블로거 및 포털사이트를 활용한 홍보

❍ 홍보 실행프로그램 제언 및 홍보 메시지 개발

❍ 언론 대응 및 온․오프라인 홍보방안 제안

❍ 위의 범위는 일반적인 제시이며, 과업 규모에 맞춰 제안사의 다양한       아이디어를 바탕으로 한 프로그램 제안을 권장함

3) 기념품, 안내책자 등 제작

❍ 7품7미를 비롯한 지리산권 관광자원을 소개하는 안내책자 기획 제작

❍ 전시회, 판매장, 식당 등 다양한 대상과 목적을 위한 리플릿 제작

❍ 7품7미 등 지역 관광 상품 홍보를 위한 기념품 제작

4) 지리산권관광개발조합의 마케팅 관련 업무 지원

❍ 7품7미 블로그, 페이스북, 지리산둘레보고사이트 등 기존 커뮤니티      콘텐츠 제작 및 활성화 지원

❍ 전시회, 체험단 등 조합의 홍보/광고, 마케팅 관련 업무 지원

5) 홍보효과 측정 및 분석

6) 보고서 제출

❍ 일일보고 : 지리산권관광개발조합 관련 언론 보도기사 클리핑          및 모니터링 활동 수행

❍ 주간보고 : 사업관련 여론, 지역이슈 등 분석 및 대응방안 제출

❍ 월간보고 : 월간 계획, 실적 및 홍보기획안 컨설팅 보고서 제출

❍ 수시보고 : 사업관련 주요사항 발생 시 홍보자문 보고서 제출

4) 기 타

❍ 과업수행자는 공정보고회(착수보고회, 중간보고회, 최종보고회 등)을 개최하여 관련 기관의 과업수행에 관한 의견을 수렴, 검토 및 반영

Ⅱ	제안안내

1. 제안조건

❍ 기본방침

- 관광산업에 대한 최신 트렌드와 관광환경 변화에 맞춰 참신하고     전문적인 홍보․마케팅 전략기획력과 성실성을 보유한 통합마케    팅커뮤니케이션(IMC)을 수행할 수 있는 전문 업체를 객관적이고    공정한 기준과 절차에 따라 선정하고자 함.

- 외부 전문가를 평가위원으로 구성하여 평가의 공정성 및 전문성 확보

❍ 입찰 및 계약방법

- 입찰방법 : 제한경쟁입찰

※ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제9조, 동법 시행령 제43조

- 계약방법 : 협상에 의한 계약 체결

※ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

- 평가방법 : 제안서 및 가격평가

※ 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준 (행정자치부예규 제19호, 2015. 4. 10.)

※ 지방자치단체 협상에 의한 계약체결 기준에 따라 평가위원회(대학교수, 외부 전문가, 공무원 등)를 별도 구성하여 평가

❍ 입찰 참가자격

-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제13조   및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 자격조건을 갖춘 업체로서

조달청의 ‘경쟁입찰 참가 자격증명서’를 발급받아야 함

※서류 마감일 기준 출력일자가 1개월 이내인 것

-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제31조 및 동법   시행령 제92조에 의거 입찰참가자격 제한을 받지 않은 업체

- 입찰 공고일 기준 최근 3년 이내 공공기관 또는 일반기업체의   국내외  통합마케팅 또는 홍보 대행 실적으로 단일 건 2억원 이상   (부가가치세포함)의 실적을 보유한 업체

※ 공동수급계약(컨소시엄)은 불가

2. 사업자 선정

❍ 선정방법 : 협상에 의한 계약

※ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

❍ 선정절차

입찰공고	➢	제안요청 설명회	➢	참가신청서 및 제안서 접수	➢	1차 평가 (용역수행능력)	➢	2차 평가 (제안서P/T)	➢	최종적격업체 선정 및 계약
(‘15.5.7.)		(‘15.5.15.) 14:00~<예정>		(‘15.6.5.) 10:00~17:00		(‘15.6.8.)		('15.6.10.) 14:00~<예정>		(‘15.6.10. 예정)

❍ 선정일정

구분	세부내용
입찰공고	◦공 고 일 : 2015. 05. 07.(목) ◦공고방법 : 조달청 G2B, 지리산권관광개발조합 홈페이지
제안요청 설명회	◦일 시 : 2015. 05. 15.(금) ◦장 소 : 지리산권관광개발조합 회의실(3층)
참가신청서 및 제안서 접수 (입찰참가/용역수행능력평가/기술제안서/가격입찰서)	◦접수일시 : 2015. 06. 05.(금) 10:00 ~ 17:00 ◦접수장소 : 지리산권관광개발조합 기반사업과
평가위원 추첨	◦추첨일시 : 2015. 06. 05.(금) 제안서 접수 시 ◦추첨장소 : 지리산권관광개발조합 회의실(3층) ◦추첨방법 : 심사위원 선정표에 의거
용역수행능력 평가 (1차 평가)	◦평 가 일 : 2015. 06. 08.(월) ◦평가부서 : 조합 관리과(자체 평가) ◦평가방법 : 입찰서류 및 정량평가를 통해 고득점순 5개 업체 선정
용역수행능력평가 결과통보	◦통 보 일 : 2015. 06. 08.(월) ◦담당부서 : 조합 기반사업과 자원개발팀 ◦선정방식 : 고득점순 5개업체 선정 ◦통보방법 : 개별 통보
제안서(P/T) 평가 <2차평가>	◦평가일시 : 2015. 06. 10.(수) 14:00~(예정) ◦평가장소 : 지리산권관광개발조합 회의실(3층) ◦평가위원 : 최소7인 이상 8인 이하 ◦평가방법 : 제안서 평가 및 합계점수에 따른 업체순위 발표
가격제안서 개찰	◦개찰일시 : 2015. 06. 10.(수) 제안서 발표 완료 후 ◦개찰장소 : 별도 통보
최종 적격업체 선정	◦통 보 일 : 2015. 06. 10.(수) ◦선정방법 : 적격심사 세부기준에 의거하여 최고득점자 순으로 적격업체 우선순위 확정 ※ 최종 합산점수가 70점 이상인 자가 협상적격자로 선정 ◦선정통보 : 개별 통보
계약 체결	◦체 결 일 : 2015. 6월 중 ◦담당부서 : 지리산권관광개발조합 관리과 행정지원팀 ◦계약방법 : 조합이 제시한 예산범위 내에서 모든 조건을 수락 시 가격 협상하여 계약 체결 ※ 우선순위 적격업체가 권리 포기하거나 결격사유 등으로 취소되는 경우에는 차 순위 업체 순으로 계약 협의

3. 구비 서류 ( 아래에 정한 순번대로 제출할 것 )

❍ 참가신청서 접수

구분	세부서류	수량	규격 및 양식
입찰참가신청	① 입찰참가 신청서	1부	서식 #1
	② 사용인감계	1부	서식 #2
	③ 사업자등록증 사본	1부	―
	④ 법인등기부등본 및 법인인감증명서	1부	원본대조필 명기 후 인감날인
	⑤ 서약서	1부	서식 #3
	⑥ 보안각서	1부	서식 #4
	⑦ 청렴계약이행서약서	1부	서식 #5
	⑧ 경쟁 입찰 참가 자격증명서	1부	―
	⑨ 기타 입찰참가자격을 증명하는 서류	1부	―
용역수행능력평가	① 용역수행능력평가 표지	1부	서식 #7	◦규격 : 백상지 A4 ◦인쇄 : 단면인쇄 ◦제본 : 무선좌철 ◦쪽번호 : 하단중앙
	② 용역수행능력 심사신청서	1부	서식 #8
	③ 회사소개서	1부	―
	④ 일반현황	1부	서식 #9
	⑤ 신용평가서	1부	―
	⑥ 사업수행실적증명서	1부	서식 #10
	⑦ 사업수행실적	1부	서식 #11
	⑧ 참여 인력 현황 및 조직	1부	서식 #12
	⑨ 참여 인력 이력사항	1부	서식 #13
	⑩ 용역수행인력 투입계획	1부	서식 #14

※ 대리인이 등록할 경우 위임장(서식#6)1부와 신분증, 재직증명서 지참

❍ 제안서 접수

서류명	수량	규격 및 양식
① 제안서평가 참가신청서	1부	◦서식 #15
② 기술제안서(인쇄물)	10부	◦매수 : 50페이지 이내 ◦규격 : 백상지 A4 ◦인쇄 : 본문의 경우, 10부 모두 칼라인쇄 ◦제본 : 무선상철 ◦표지 : 서식 #16 ◦쪽번호 : 하단중앙 ◦원본 1부는 업체명 기재, 부본 9부는 업체명 미기재
③ 기술제안서(CD)	2매	◦제출용 1매 : 제안서 내용 모두 수록, 회사명 기재 ◦평가용 1매 : 업체명 미기재 ◦기술제안서 자료, P/T자료, 실적영상(5분이내) 포함
④ 가격제안서	1부	◦서식 #17 ◦전자입찰 투찰가격을 원가비목별로 구분하여 작성 ◦밀봉 후 대표자 날인하여 제출 ◦봉투사이즈 : 330㎜×240㎜
⑤ 산출내역서	1부
⑥ 입찰보증금 지급각서	1부	◦서식 #19
⑦ 제안서 증빙서류	1부	◦서식 #20

※ 대리인이 등록할 경우 위임장(서식#18)1부와 신분증, 재직증명서 지참

4. 제안서 목차 및 작성 지침

❍ 기술제안서

작성항목	작성방법
Ⅰ. 제안개요
1. 제안배경⋅목적⋅범위	◦제안요청내용의 명확한 이해를 바탕으로, 홍보방향, 홍보내용, 홍보방법, 매체별 세부방법 등을 기획의도에 맞추어 자유롭게 기술
2. 제안의 특징⋅장점
Ⅱ. 제안업체 일반
1. 일반 현황	◦주요연혁, 최근 3년간 재정상태를 명료하게 제시
2. 조직 및 인원	◦제안사의 조직 및 인원현황을 정확히 제시
3. 주요사업내용	◦제안사의 주요 사업내용을 분야별로 구분 제시
4. 주요사업실적	◦최근 3년간 유사 분야에서의 주요사업실적 ◦제안사 수행업무 관련 주요경력 및 수상내역
Ⅲ. 사업내용 부문
1. 홍보․마케팅
○ 기획구성(안)	◦전반적인 홍보마케팅 방향 및 전략 수립 기획 의도 ◦주요 매체 광고 기획 및 실행(온,오프라인) ◦과업 규모에 맞춰 제안사의 다양한 아이디어를 바탕으로 한 프로 그램 제안
Ⅳ. 사업관리 부문
1. 추진일정계획	◦단위공정별 현실적이고 합리적인 추진일정 상세 제시
2. 인력운영계획	◦사업 수행 인력의 상세이력사항 및 개별 업무 분장
3. 보고․검토계획	◦사업기간 내 보고 및 검토계획 상세 제시 - 일간․주간․월간․상시보고, 검토회의, 착수보고 등
Ⅴ. 기타	◦위에 제시되지 않은 추가제안(지원) 사항 제시

- 제안서의 용지크기는 A4규격으로 하고, 횡으로 작성하여 칼라인쇄 무선상철로 제본함

- 제안서의 표기는 한글로 작성하며, 부득이한 경우 영문이나 한문을 한글과 함께 표기할 수 있음

- 제공된 표지(서식 #7)를 사용하며, 표지 포함하여 총 50page 이내로 작성하고, 하단중앙에 반드시 면수(page)를 기재해야 함

- 제출도서에는 내용과 관련 없는 업체명이나 기타 이와 유사한 표기를 금함

- 총 10부를 제출하되, 이 중 1부는 표지에만 업체명 및 대표자 성명을 기재⋅날인하여 작성하고, 9부에는 작성자를 인지할 수 있는 어떠한 표기도 할 수 없음

❍ 가격입찰서

- 가격입찰서는 기술제안서와 별도로 작성하며, 원본 1부를 산출내역서와 함께 제출함 (부가세 포함 가격)

- 봉투사이즈는 330㎜×240㎜로 하며, 다음을 참조하여 밀봉 후 표기된 위치에 날인하여 제출함

5. 유의사항 및 효력

❍ 작성 시 유의사항

- 발주기관(조합)에서 지정한 제출서식과 작성기준에 따라 작성하지 아니하여 평가가 불가한 경우, 제안서 접수가 불가하며 자동탈락 처리함

- 제안서의 구성 및 목차는 가능한 한 제안서 작성지침의 순서 및 목차를 준수하여 작성하여야 하며, 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안할 수 있음

- 제안서 내 모든 인용자료 및 데이터의 출처를 명시해야 함

- 제안서 앞쪽에 제안서 핵심내용의 요약본을 5page 이내로 작성함

- 증빙이 필요한 자료는 서식으로 제시한 표지 양식에 따라 목차를 포함하여 제출해야 함

- 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 그 내용이 허위로 확인될 경우 평가대상에서 제외하며, 계약체결 이후인 경우에는 계약파기를 할 수 있으며, 이에 대한 책임을 면하지 못함

- 모든 제안사항은 현실적으로 실행 가능해야 하며, ‘할 수 있다’, ‘가능하다’, ‘동의한다’, ‘고려하고 있다’, ‘가능하다고 본다’ 등과 같은 확정적이지 못한 표현은 평가 시 불가능한 것으로 간주함

- 제안요청서 및 관련 자료는 제안서 작성 이외 목적으로 사용 불가함

❍ 제출 시 유의사항

- 제안서는 공고문에 명시된 날짜에 직접 방문하여 제출해야 하며, 접수마감시간 이후는 접수 불가함(우편 및 FAX접수 불가)

※접수장소 : 전북 남원시 동림로 116(향교동) 3층

지리산권관광개발조합 기반사업과

- 제안서(인쇄물)의 원본 앞표지 및 제출용 CD를 제외한 어떠한 부분(원본, 부본, PT시연용 CD)에도 참가업체를 인지할 수 있는 식별이나 표식을 할 수 없으며 이를 위반할 경우, 제안서 평가대상에서 자동탈락 처리함

- 제출된 입찰서류 및 제안서는 일체 반환하지 않으며, 제안서 제출과 관련된 일체의 소요비용은 제안사의 부담으로 하며, 제안서 작성비용은 보상하지 않음

- 입찰에 제출되는 서류가 사본일 경우에는 당해서류의 발행자의 “사실과 상이 없음(또는 원본대조필)”을 날인하여 제출하여야 함

- 제안서와 기타 구비서류를 검토하여 미비한 업체는 상황에 따라 보완지시․실격처리․감점처리 등의 조치를 취하여 그 결과를 기술평가 점수에 반영할 수 있음

❍ 제안서의 효력

- 제안서에 명시된 내용과 협상 시 발주기관의 요구에 의하여 수정․보완․변경된 제안내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지며(기술능력평가를 위한 제안 설명 및 답변자료 포함), 계약서에 명시된 경우는 계약서의 내용이 우선함

- 발주기관의 조치 또는 기타 불가항력적인 환경변화로 본 제안서의 일부 또는 전부가 변경․취소되는 경우라도 제안사는 이의를 제기하지 못함

- 발주기관은 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

Ⅲ	제안서 평가 및 협상

1. 제안서 평가기준 및 방법

◈ 제안서 평가 100점=기술능력평가 80점+입찰가격평가 20점

ㆍ기술능력평가 80점=정량적 평가(용역수행능력평가)20점+정성적 평가(기술제안서)60점

ㆍ입찰가격평가 20점

❍ 제안서 평가는 기술능력평가와 입찰가격평가를 구분하여 종합평가하되, 평가비중은 기술능력평가 80%, 입찰가격평가 20%로 함

❍ 기술능력평가는 정량적 평가와 정성적 평가로 구분하여 실시하고, 그 중 정성적 평가는 평가위원회를 구성하여 평가함

※ 평가위원회 구성은 「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준 (행정자치부예규 제19호, 2015. 4. 10.)」및 「지리산권관광개발조합 제안서평가위원회 설치 및 운영계획」기준에 따름

❍ 평가위원회는 소정의 세부평가기준에 의해 제안서에 대한 기술능력평가(정성적 평가)를 실시함

❍ 기술능력평가(정성적 평가) 시, 심사위원 종합점수 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 심사위원들의 종합점수를 산술평균으로 산정함

2. 제안서 평가

❍ 일    시 : 2015. 06. 10.(수) 14:00~ (예정)

※ 제안서 평가일정 변경시 별도 통보

❍ 장    소 : 지리산권관광개발조합 회의실(3층)

❍ 참석대상 : 사전 용역수행능력평가 결과 고득점순 상위 5개 업체

❍ 참석인원 : 참가업체별 2명 이내 (발표자, 오퍼레이터)

※ 소속 임직원 외 참석 금지

❍ 평가방법 : 기술제안서를 대상으로 프레젠테이션 발표내용을 과업지시서, 제안요청서에 준하여 평가위원이 평가

❍ 발표순서 : 제안서 접수순서에 의함

❍ 발표방법 : 프레젠테이션 (별도 설명, 발표자료 배포 금지)

❍ 발표시간 : 업체당 30분 이내

(P/T발표 및 기제작영상 상영 20분, 질의응답 10분)

◈ 제안서 발표 시 유의사항

ㆍ상기 시간 내 P/T 불참 시, 참여 불가 (자동탈락 처리)

ㆍP/T 참가업체별 참여인원은 2명이며, P/T에 따른 빔 프로젝트는 조합에서 제공

(발표용 노트북 및 레이저 포인트는 개별 준비)

ㆍ발표자 및 참석자 인적사항은 제안서 평가 1일전까지 제출

※ 노트북 오작동, 빔프로젝트와의 연동 불량 등 문제 발생 시 책임은 입찰참가업체에 있음

3. 평가항목 및 배점구성

❍ 제안서 평가 기준표

평가항목			등급심사기준	배점	비고
구 분		평가항목
총배점		―	―	100	―
기술 능력 평가 (80점)	정량적 평가 (20점)	수행실적	◦공고일 기준 3년간 유사사업실적 건수 (단일건 2억원 이상 실적)	10	계약부서 평가
		보유인력	◦보유인력 규모 및 전문성 등	5
		경영상태	◦신용평가방법	5
		소 계		20
	정성적 평가 (60점)	용역수행 계획수립 (10점)	◦과업에 대한 이해도 - 홍보․마케팅 방향 및 7품7미 육성 홍보에 대한 이해도 - 제안요청서와의 부합성	10	평가위원 평가
		홍보․ 마케팅 능력 (40점)	◦홍보/마케팅 기획구성(안) 완성도 - 기획(안)의 창의성, 구상력 - 기획(안)의 구체성, 메시지 전달력 및 설득력	10
			◦사업수행 능력 - 계획의 구체성, 전문성, 실행성 - 사업수행 방법론 및 프로세서의 적절성 - 추진일정, 보고 계획의 적절성 - 홍보 매체 보유/ 활용 현황/ 가능성 - 홍보부문 조직 및 인원	30
		상호협력 및 지원 (10점)	◦발주자 및 협력업체와의 협력 방안 ◦추가 제안내용의 우수성 및 실현가능성 ◦과업 관련 지원방안 등	10
		소 계		60
입찰가격평가 (20점)		∘입찰 가격제안서 및 산출내역		20	계약부서 평가
		소 계		20
감점요인		∘업체명 발언 등 제안요청서의 경미한 위반 (사항당)		-3	―

❍ 기술능력 평가 : 80점

- 정량적 평가 심사 기준

□ 최근 3년간 유사용역 수행실적

단일실적	점 수	산정방법	실적점수누계	평 점
5억원 이상	5점	단일건수 점수를 합산하여 총점으로 평가	25점 이상	10점
5억미만~4억이상	4점
			24점 ~ 20점	9점
4억미만~3억이상	3점
			19점 ~ 15점	8점
3억미만~2억이상	2점
			14점 ~ 10점	7점
2억미만~1억이상	1점
			9점 ~ 5점	6점

※ 민간실적일 경우 (세금계산서 및 계약서 등 증빙서류 첨부)

□ 경영상태(신용등급에 의한 평가)

① 회사채에 대한 신용평가등급	② 기업어음에 대한 신용평가등급	③ 기업신용평가등급	평 점
AAA		①의 AAA에 준하는 등급	5점
AA+, AA°, AA-	A1	①의 AA+, AA°, AA-에 준하는 등급
A+, A°, A-	A2+, A2°, A2-	①의 A+, A°, A-에 준하는 등급
BBB+, BBB°, BBB-	A3+, A3°, A3-	①의 BBB+, BBB°, BBB-에 준하는 등급	4점
BB+, BB°, BB-	B+, B°	①의 BB+, BB°, BB-에 준하는 등급	3점
B+, B°, B-	B-	①의 B+, B°, B-에 준하는 등급	2점
CCC+ 이하	C 이하	①의 CCC+에 준하는 등급 이하	1점

□ 인력보유현황

세부항목	유사분야 경력사항	개인별 점수	참여인원 유사분야 경력 누계	평 점
사업 전담 참여인원 수	3년이상	3점	20점 이상	5점
	2년이상~3년미만	2점	10점이상~20점미만	4점
	1년이상~2년미만	1점	10점미만	3점

- 정성적평가 심사 기준

구 분		평 가 항 목	배 점	배 점 기 준					비고
				A (최우수)	B (우수)	C (보통)	D (미흡)	E (매우 미흡)
기술 능력 평가	정성적평가	과업에 대한 이해도	10	10	8	6	4	2	심사위원 평가
		홍보/마케팅 기획구성 (안) 완성도	10	10	8	6	4	2
		사업수행 능력	30	30	24	18	12	6
		상호협력 및 지원	10	10	8	6	4	2
		소 계	60

❍ 입찰가격 평가 : 20점

◈ 입찰가격 평점산식

입찰가격 평점산식은 「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정자치부예규 제19호, 2015. 4. 10)」

에 준하며,

① 입찰가격이 추정가격의 100분의 80이상인 경우

ㆍ평점 = 입찰가격평가 배점한도(20점) × (최저입찰가격/해당입찰가격)

② 입찰가격이 추정가격의 100분의 80미만인 경우

ㆍ평점 = 입찰가격이 추정가격의 100분의 80일 경우의 평점＋[2×(추정가격의 80%상당가격-해당입찰가격)/(추정가격의 80%상당가격-추정가격의 60%상당가격)]

※ 1. 입찰가격이 추정가격의 100분의 60미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

2. 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

❍ 실격처리

- 제안업체가 등록 취소, 휴업, 폐업, 업무정지 등의 사실을 숨기고 응모한 사실이 발견되었을 때

- 응모신청서 및 기타 제출된 제반서류에 허위사실을 기재했을 때

- 심사 과정 등에 정당한 사유 없이 이의를 제기할 때

- 제출된 서류 등에 중대한 허위사실이 발견되었을 경우

- 그 밖에 심사위원회에서 실격이라고 의결한 경우

※ 위 사항 중 하나에 해당하는 경우에 실격으로 처리

4. 협상적격자 및 협상순위 선정

❍ 용역수행능력평가(1차 평가) 평가는 20점 만점을 기준으로 고득점 5순위까지 2차 평가 자격이 부여되며, 용역수행능력평가 합산점수가 동일한 경우 수행실적 건수, 보유 인력수 순으로  높은 제안사를 우선으로 함

❍ 제안서의 평가는 100점 만점을 기준으로 하되 기술능력평가 80점, 입찰가격평가 20점으로 배점하여 평가하고, 종합평가 순위에 따라 최우수작으로 선정된 업체를 우선협상대상자로 함

❍ 기술능력평가와 입찰가격평가를 종합평가한 결과, 고득점순에 의하여 협상적격자로 선정함(단, 제안서 평가결과 제안자의 기술능력과 가격 평가점수의 합산점수가 70점 미만일 경우 협상대상에서 제외)

❍ 합산점수가 동일한 경우에는 기술능력평가 점수가 높은 제안사를 우선으로 하며, 기술능력평가점수도 동일한 경우에는 기술제안서 평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

❍ 협상적격자와 협상순위가 결정되면 협상적격자에게 협상순위와 협상 일정을 개별 통보함

5. 협상 및 계약

❍ 우선협상대상자와 협상이 이루어지면 차순위 협상대상자와는 협상 생략

- 우선협상대상자와 협상이 결렬되면 차순위 협상대상자 순으로 실시

❍ 협상기간은 협상개시를 통보한 날부터 10일 이내로 하되, 당해 사업의 규모, 특수성, 난이도 등에 따라 협상대상자와의 협의에 의하여 3일의 범위 내에서 조정할 수 있음

6. 기타 유의사항

❍ 상기 기술한 내용 외에 평가진행 사항은 공개하지 아니함

❍ 발주기관은 평가결과에 대한 질의에 응답하지 않으며, 제안업체는 심사위원 구성, 심사기준, 심사결과에 대하여 일체 이의를 제기할 수 없음

❍ 실적증명은 첨부양식을 원칙으로 하되, 입찰공고일 기준으로 발급 후 3년 이내 것만 유효함

❍ 협상방법 등 명시되지 않은 사항은「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정자치부예규 제19호, 2015. 4. 10.)」에 따름

❍ 본 지침의 해석상 이견이 있을 때에는 발주기관의 해석에 따름

서식 #1

입  찰  참  가  신  청  서

신청인

상    호

법인등록번호

주    소

전 화 번 호

대 표 자

주민등록번호

입찰

입찰공고번호

지리산권관광개발조합 공고 제2015 -    호

입 찰 일 자

.   .   .

입 찰 건 명

대리인

본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다.

소 속

전화번호

성 명

주민등록번호

당사는 위의 입찰공고번호로 공고한 지리산권관광개발조합의 제한경쟁입찰에 있어 귀 조합에서 제시한 제반 조건을 수락하였기에

참가신청서를 제출하며, 본 등록서류의 허위기재 또는 부실한 자료작성으로 인하여 평가 상 초래되는 모든 불이익은 물론 입찰참가대상 제외, 낙찰취소 및 계약해지 등 귀 조합의 어떠한 처분에도 하등의 이의를 제기하지 않을 것을 확약합니다.

붙임 : 제안요청서에 기재한「참가신청서 접수-입찰참가신청」구비서류 일체

※ 대리인은 위임용 법인인감증명서가 첨부된 위임장 및 신분증, 재직증명서 제출

신청인 :                (인)

지리산권관광개발조합 본부장 귀하

------------------------ 절  취  선 ------------------------

접 수 인			참가신청서 접수증				접수번호
*
			신 청자	회사명		대표자 성 명
				소재지

서식 #2

사  용  인  감  계

법 인 인 감	사 용 인 감	인 적 사 항
		업 체 명 : 대 표 자 : 주 소 :

상기인은 위 인감을 지리산권관광개발조합에서 주관하는「7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션 (IMC) 대행 용역」입찰⋅계약 및 이에 수반되는 모든 행위에 대하여 위의 인감을 사용하고자 하며, 동 인감을 사용함으로써 민⋅형사상의 문제가 발생할 경우 상기인이 책임질 것을 확약하고 이에 사용인감계를 제출합니다.

2015년     월     일

대표자    성        명 :              (인)

지리산권관광개발조합 본부장 귀하

서식 #3

서     약     서

회사명 :

주  소 :

본인은「7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역」에 참가함에 있어 귀 조합이 결정한 평가결과를 수용하고 평가와 관련하여 추후 어떠한 이의도 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2015년     월     일

대표자    성        명 :              (인)

지리산권관광개발조합 본부장 귀하

서식 #4

보  안  각  서

제안자	상 호 명		법인등록번호 (사업자등록번호)
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자

본인은 귀 조합에서 시행하는「7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역」입찰에 제안서를 제출함에 있어 본 제안과 관련된 제반사항을 반드시 준수하고 보안유지에 최선을 다할 것이며, 만일 이를 소홀히 하여 발생되는 모든 사항에 대하여 귀 조합의 어떤 조치에도 이의를 제기하지 않을 것임을 서약합니다.

2015년     월     일

서약자    성        명 :              인(사용인감)

지리산권관광개발조합 본부장 귀하

서식 #5

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 국제적으로도 OECD뇌물방지 협약이 발효되고 부패기업 및 국가에 대한 제재가 강화되는 추세에 맞추어 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 「7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역」사업에 참여함에 있어 당 업체의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계공무원에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계공무원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우에는 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 용역착수 전에는 계약취소, 용역착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임․직원이 관계 공무원에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 입찰, 계약체결, 계약이행, 완료와 관련하여 귀청에서 요구하는 자료제출, 서류 열람, 현장 확인 등 활동에 적극 협조하겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 귀 조합의 조치와 관련하여 당사가 귀 조합을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2015년     월     일

서약자 : 상호         대표자           인

지리산권관광개발조합 본부장 귀하

서식 #6

위     임     장

수임인   성        명 :               (인)

주        소 :

위 사람을 본인의 대리인으로서 정하고,「7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역」신청에 관한 일체의 권한을 위임함.

2015년     월     일

위임인   회    사    명 :                      (인)

사업자등록번호 :

주          소 :

붙  임 :  법인인감증명서(위임용) 1부.

지리산권관광개발조합 본부장 귀하

서식 #7

7품7미 육성 홍보

통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역

수행능력평가 자료

2015.    .     .

○○○(회사명)

[주의사항]

1. A4, 백색아트지(150g/㎡, 무코팅)

2. 원본 1부 제출

서식 #8

용역수행능력 심사신청서

접수번호 :

신청자	회 사 명		신대 청리 자인	연 락 처
	소 재 지
				전화번호
	전화번호
				FAX번호
	FAX번호
	대 표 자 성 명	(인)
				성 명	(인)

지리산권관광개발조합에서 주관하는「7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역」입찰과 관련하여 용역수행능력평가 자료를 신의성실의 원칙에 입각하여 붙임과 같이 작성제출하며, 만일 제출한 서류가 허위 또는 부정한 방법으로 작성된 사실이 확인될 경우에는 본건 과업의 참가자격 상실 및 어떠한 불이익 조치를 하여도 아무런 이의를 제기하지 않겠음을 확약합니다.

붙임 : 제안요청서에 기재한「참가신청서 접수-용역수행능력평가」구비서류 일체

2015년     월     일

지리산권관광개발조합 본부장 귀하

-------------------------- 절  취  선 ------------------------

접 수 인			용역수행능력 심사심청서 접수증				접수번호
*
			신 청자	회사명		대표자 성 명
				소재지

서식 #9

제 안 사  일 반 현 황

회 사 (기 관) 명			대 표 자
용 역 등 록 분 야
주 소
연 락 처	전 화		팩 스
설 립 일 자	년 월 일
해당부문 사업기간	년 월 일 ( 년 개월)
주요연혁, 자산, 연간매출액 등

서식 #10

사업수행실적증명서

신 청 인	업체명(상호)						대 표 자
	영업 소재지						전 화 번 호
	법인등록번호						사업자 번호
	증명서 용도		심사용				제 출 처		지리산권관광개발조합
	용역범위 및 기준		공공기관 또는 일반기업체의 통합마케팅케뮤니케이션(IMC) 대행 실적
용역수행 실적내용	용 역 명
	용 역 개 요
	계 약 금 액		￦							100%
	계약번호	계약일자		계약기간		이행실적				비 고
						비율(%)		실적(원)
				～
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화 : )
	주 소 :
	발급부서 :				담 당 자 : (인)

※ 민간거래실적은 세금계산서, 계약서 등 증빙자료를 첨부하여야 함

※ 사업수행실적은 입찰공고 시에 제시한 용역범위 및 기준 등이 조건에 부합되는 실적에 한하며, 공동계약으로 이행하였을 경우 비율과 이행실적을 기재하여야 함

서식 #11

사업수행실적 (최근 3년간)

순번	용역명	용역개요	용역기간	계약금액	발주처	비고
소 계(○건)
※ 사업수행실적증명서 제출한 것에 한하여 최근 3년간 연도순 기재 (완료건만 인정) ※ 실적은 공고일 기준으로 최근 3년간의 건별 연도별로 기재

서식 #12

참여 인력 현황 및 조직

1. 제안사의 조직 및 인원현황

2. 사업수행 조직 및 인원현황

OO부문

직위, 성명

사 업 수 행 책 임 자

직위, 성명

OO부문

직위, 성명

OO부문

직위, 성명

OO부문

직위, 성명

※ 총괄, 부문별 책임자, 부문별 참여자 표시

※ 부문별 단위적 업무 및 역할 제시

※ 사업수행 조직 및 인원현황에는 실제로 과업현장에 직접 투입 가능한 인력 기재

서식 #13

참여 인력 이력사항

성 명		연령		소속		직위
사업 참여 직위 및 분야				해당분야 근무경력		년 월
최종학교 (학위)		전공		기술등급
본 사업 참여 임무		본 사업참여 기간					참여율		%

경 력 사 항
사 업 명	사업개요	참여기간 (년월～년월)	담당업무	발주처	비고

※ 보유인력 평가 대상 재직자에 한해 제출

(공고일 현재, 사업수행자의 재직 중인 직원에 한하며, 4대 보험 납입 증빙서류 필수)

※ 근무경력은 현재를 기준으로 최근 3년간 해당업무 사업만 기재

※ 확인결과 허위사실로 밝혀질 때는 0점 처리

※ 사업수행자 재직증명서, 경력증명서 또는 건강보험자격득실확인서 등 경력입증서류 첨부

서식 #14

용역수행인력 투입계획

분야별	성명	연령	당해업체 제직기간	최종학력	담당업무	주요경력	자격증	참여율
사업총괄
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
※ 작성기준일자 : 입찰공고일 전일 현재 4대 보험 납입현황 기준 ※ 자격증 취득일자는 국가기술자격증에 한하며, 졸업일자는 최종 학교 것만 기재 ※ 학력증빙(최종학력 사본) 또는 경력증빙(경력증명서, 재직증명서) 서류 첨부 ※ 입증서류 없는 경력은 평가에서 제외

서식 #15

제안서(P/T) 및 가격제안서 신청서

접수번호 :

신청자	회 사 명		신청자 대리인	연 락 처
	소 재 지
				전 화 번 호
	전화번호
				FAX 번 호
	FAX번호
	대 표 자 성 명	(인)
				성 명	(인)

당사는「7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역」입찰에 있어 귀 조합에서 제시한 제반조건을 수락하였기에 기술제안서 및 가격제안서를 제출하며, 본 등록서류의 허위기재 또는 부실한 자료작성으로 인하여 평가 상 초래되는 모든 불이익은 물론 입찰참가대상 제외, 낙찰취소 및 계약해지 등 귀 조합의 어떠한 처분에도 하등의 이의를 제기하지 않을 것을 확약합니다.

붙임 1. 제안서(인쇄물) 10부(원본 1부, 부본 9부), 칼라인쇄

2. 제안서(CD) 2장(제출용, 평가용)

3. 가격제안서 및 입찰보증금 지급각서 각 1부(밀봉하여 제출).

2015년     월     일

지리산권관광개발조합 본부장 귀하

------------------------- 절  취  선 -------------------------

접 수 인			제안서(P/T) 및 가격제안서 접수증				접수번호
*
			신청자	회사명		대표자 성 명
				소재지

서식 #16

기술제안서(P/T) 표지

50

7품7미 육성 홍보

통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역 제안서

50

2015. 6.

40

지리산권관광개발조합 귀중

〈작성요령〉

1. 표지크기는 A4, 횡 작성

2. 단위는 mm

3. 글씨체는 제목은 굴림30pt, 날짜는 굴림20pt, 조합名은 굴림25pt

4. 표지의 지질은 백색아트지(180g/㎡, 무코팅)을 사용

5. 좌우간격은 중앙정렬

6. 제안서(인쇄물) 10부중 원본 1부의 표지에만 “지리산권관광개발조합 귀중”          삭제하고 업체명 표시

서식 #17

가 격 제 안 서

입찰내용	공 고 번 호	제2015- 호	입 찰 일 자	2015. . .
	입 찰 건 명	7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역
	입 찰 금 액	금 원(￦ )
	완 료 년 월 일
입찰자	법 인 명 칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자
본인은 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 시행규칙에 의한 용역 입찰 유의서에 따라 응찰하여 이 입찰이 귀 기관에 의하여 수락되면 용역 계약일반조건․계약특수조건․제안입찰서에 따라 위의 과업수행 기간 내에 과업을 완료할 것을 확약하며 본 가격제안입찰서를 제출합니다. 붙임 : 산출내역서 1부 2015년 월 일 제 안 자 업체명 : 대표자 : (인) 지리산권관광개발조합 본부장 귀하

산출내역서

(단위 :  원)

비 목 구 분	금 액	세부산출내역	비 율
인 건 비 소 계
경 비 소 계
일 반 관 리 비 ( )% 이 윤 ( )%
총 원 가
부 가 가 치 세
총 용 역 비

서식 #18

위      임      장

수임인   성        명 :

주        소 :

위 사람을 본인의 대리인으로서 정하고,「7품7미 육성 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역」 제안서(P/T) 및 가격제안서 신청 및 평가위원 추첨에 관한 일체의 권한을 위임함.

2015년     월     일

위임인   회    사    명 :                      (인)

사업자등록번호 :

주          소 :

붙  임 :  법인인감증명서(위임용) 1부.

지리산권관광개발조합 본부장 귀하

서식 #19

입찰보증금 지급각서
공 고 번 호		제 2015 - 호
건 명		7품7미 육성 홍보 통합마케팅커뮤니케이션 (IMC) 대행 용역
입찰보증금율		입찰금액의 5％
납부면제 및 지급확약		․ 지급확약 : 본인은 낙찰 후 계약 미체결 시 귀 조합에 낙찰금액에 해당하는 소정의 입찰보증금을 현금으로 납부할 것을 확약합니다.
당사는 귀 조합의 입찰에 참여함에 있어 입찰보증금을 면제 받았으나 당사가 계약 불이행등 기타 계약조건을 위배하였을 경우에는 해당하는 소정의 입찰보증금을 이의 없이 현금으로 납부할 것을 확약합니다. 2015년 월 일
상호 또는 법인			사업자등록번호
대 표 자	(인)		전 화 번 호
주 소
지리산권관광개발조합 본부장 귀하

서식 #20

7품7미 육성 홍보

통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 대행 용역

제안서 증빙서류

2015.    .     .

○○○(회사명)

[주의사항]

1. A4, 백색아트지(150g/㎡, 무코팅)

2. 원본 1부 제출